포지셔닝전략의 수립 및 실행방안에 관해 설명하라

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 포지셔닝의 유형
2. 포지셔닝 전략 수립 절차 & 재포지셔닝

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 집을 나서다 보면 현관문 앞에 전단지가 자주 붙어 있다.
특히 매일 붙는 음식점 전단지가 있는데, 떼서 버려도 거의 매일 다시 붙어 있는 것이었다. 다른 전단지에 비해서 유독 자주 붙어 있기에 한 번 읽어보았다.
그것은 새로 오픈한 퓨전중국음식점이었으며, 고급스러운 중국음식을 저렴한 가격에 집으로 배달해 준다고 선전하고 있었다.
일반적인 중국음식이 아닌 고급스러운 중국음식을 편하게 집에서 편하게 먹을 수 있다는 것은 이 더운 날 매우 큰 장점이었으며, 시켜먹어 봐야지 하는 생각이 들게 되었다. 이러한 것이 바로 포지셔닝이다.
포지셔닝이라는 개념은 미국의 잭 트라우트와 앨 리스에 의해 사용되었으며, 이것은 소비자의 마음 또는 인식에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드가 가지는 위치를 변화 또는 강화시키는 전략을 의미한다.
전통적인 마케팅이나 광고는 기업의 관점을 지녔다.
하지만 포지셔닝은 이러한 관점의 변화를 가져왔으며, 기업이 브랜드나 상품에 대해서 아무리 강조해도, 소비자가 그것을 제대로 인식하지 못한다면 소용이 없다는 것이다.

참고 자료

포지셔닝 (광고 전략, 2013. 2. 25., 커뮤니케이션북스)
이명천,김요한. 2010. 광고학개론. 커뮤니케이션북스
http://m.blog.naver.com/93220726/40035953815
http://blog.naver.com/kmci1004/220734468505