우리 몸에 대한 의리“비락식혜”마케팅전략 사례

소개글

우리 몸에 대한 의리“비락식혜”마케팅전략 사례

목차

1. 거시적 환경 분석
2. 시장분석
3. SWOT 분석
4. 자사의 KFS 도출
5. 마케팅 목표 수립
6. STP 전략
7. 제품 관리
8. 전략적 광고 기획

본문내용

1. 거시적 환경 분석
• 기술 환경적 요인
인터넷의 발달과 이를 통한 소통 방식의 진화로 최근 SNS와 같은 매체를 활용한 광고의 효과가 기존의 TV, 신문 등의 매체를 활용한 광고의 효과를 뛰어넘는 상황이다.
SNS와 같이 인터넷을 활용한 소통 방식은 이용 주체간의 소통이 활발히 이루어진다는 특성을 가지고 있기 때문에 이를 활용한 광고방식은 더 많은 사람에게 쉽고 빠르게 전달될 수 있다.

• 사회 문화적 요인
2003년 이후 웰빙 트렌드는 계속되고 있다. 이러한 웰빙 트렌드는 당분간은 지속될 것으로 보이며 웰빙 풍조를 타고 탄산음료와 과즙음료 시장이 축소되고 있는 가운데 차를 포함한 건강음료시장 규모가 급속도로 커지고 있다.‘건강=전통식품’이란 믿음이 소비자 사이에서 확산되면서 관련 신제품 붐이 일고 있다.
하지만 성장하는 건강음료 시장과는 반대로 식혜시장의 규모는 2100억~2300억원 정도의 규모였던 95년을 정점으로 그 이후 계속 하락세를 보이며 2013년도 기준 450억 수준까지 하락세를 보이고 있다.

참고 자료

없음