<A+ 레포트,시험대비> [사회복지행정론] 사회복지조직의 마케팅1- 사회복지마케팅 필요성 및 구성요소

목차

1. 사회복지 영역의 마케팅 도입배경 및 필요성

2. 마케팅 개념 및 구성요소
1) 기업마케팅의 개념
2) 마케팅 개념의 핵심요소
(1) 고객
(2) 교환관계
(3) 마케팅 믹스
(4) 환경적 요인
3) 마케팅 관리 철학의 발전과정
(1) 생산지향성 관리 철학
(2) 제품지향성 관리 철학
(3) 판매지향성 관리 철학
(4) 마케팅지향성 관리 철학

본문내용

1, 사회복지 영역의 마케팅 도입배경 및 필요성
최근 우리나라는 인구 사회학적 변화로 사회복지서비스에 대한 수요가 급증하고 있다. 고령인구의 급속한 증가로 치매·중풍 등 노인에 대한 간병 및 수발수요가 급증하고 있으며 한부모가족, 맞벌이 부부, 다문화가족 등 가족구조의 변화로 인하여 보육, 방과 후 활동 등의 돌봄서비스에 대한 수요도 지속적으로 증가하여 왔다. 더욱이 우리나라 경제가 발전하면서 사회복지 전 영역에서 사회복지욕구수준이 향상되었을 뿐 아니라 복지 욕구가 더욱 다양화되는 추세에 있다. 따라서 사회복지조직은 이러한 사회적 욕구에 대처해야 할 책임을 가진다.
사회복지조직이 이러한 사회적 책임을 수행하기 위해서는 활동에 필요한 예산이 뒷받침되어야 한다. 그런데 비영리조직인 사회복지기관은 영리기업과 달리 자체 활동으로 재원을 마련할 수 없고 외부(정부, 기업 및 개인)로부터 자금을 지원받아 활동하고 있다. 그 중에서도 정부의 지원이 사회복지조직 운영의 핵심역할을 한다.

참고 자료

없음