대통령 선거 전략에 대한 미디어심리학적 분석 - 트럼프, 박근혜 사례 -

목차

1. 서언

2. 본언
1) 트럼프 대통령의 선거 전략
(1) 프레이밍 전략
(2) 소셜 미디어 전략
(3) 페이크뉴스의 확증편향
2) 박근혜 대통령의 선거 전략
(1) 프레이밍 전략
(2) 소셜 미디어 전략
(3) TV토론에서의 집단극화
3) 19대 유력 대선 후보 분석

3. 결언

4. 참고 문헌

본문내용

1. 서언
민주주의의 꽃은 선거이다. 그리고 선거는 여러 후보들이 대통령으로서의 자신의 강점과 이념, 정책과 공약으로 공정한 승부를 펼치고, 유권자들의 표심을 그대로 반영한 결과를 받아들게 되는 신성한 과정이다. 대한민국은 2017년 3월 10일, 헌법재판소의 판결 아래 최초의 대통령 탄핵이라는 역사상 전무후무한 결과를 맞이했다. 따라서 대통령 궐위라는 특수한 상황 이후 급박하게 펼쳐지게 된 5월 9일 제 19대 대통령 선거는 유권자들이 특정 후보가 어떤 공약과 정책을 제시하는지도 정확히 알지 못한 채 투표를 하는 ‘깜깜이 투표’가 될 가능성이 높다.
유권자들에게 제대로 된 정보가 제공되지 않는 국면에는 언론의 책임도 분명히 존재한다. 공식적인 공약집은 아직까지 발표되지 않았지만, 유권자들의 관심에 따라 후보들이 다양한 방법을 통해 직·간접적으로 공약을 언급한 경우가 많았다. 하지만 대형 포털사이트나 언론사 홈페이지의 상위 기사 혹은 일간지의 1면은 정책 내용이 아닌 특정 후보에 대한 자질 논란, 행실, 막말 등에 대한 네거티브인 경우가 많았다. 결국 정책이 실종된 대선 국면에서 네거티브에 지친 국민들은 스스로 자신의 성향과 맞는 정책을 제시하는 후보를 직접 찾아 나서기 시작했다. 실제로 유권자가 지지하는 정책과 대선 후보자의 공약 일치 정도를 한눈에 보여주는 ‘누드대통령’ 서비스는 정식 오픈 3주 만에 누적 이용자 30만 명을 돌파했다(<그림 1> 참조).

언론의 프레임은 특정 사건의 중요한 정보에 집중함으로 수용자의 이해를 돕는 것을 목적으로 한다. 하지만 제 19대 대선에 앞선 대한민국에서는 ‘프레이밍’이 언론을 이용해 유권자의 표심을 끌어들이기 위한 호도의 수단으로 변질되고 있다. 이전의 18대 대선과 더불어 2016년 미국의 제 45대 대선도 프레이밍 위주의 선거 전략이 난무했다. 따라서 유권자들은 정책과 공약에 대해 깊이 고민하고 판단하지 못한 채 후보들의 치밀한 프레이밍, 네거티브 전략에 둘러싸여 최종 선택을 하고 말았다.

참고 자료

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