브랜드전략

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최초 등록일: 2017.03.09
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1.1. 연구배경 및 목적
빅맥 지수(The Big Mac Index)라는 경제용어가 있음
이는 전 세계 어디서나 맥도날드 햄버거를 만날 수 있기 때문에 각국에서 팔리는 빅맥의 값을 알면 그 나라의 물가 및 구매력을 예측할 수 있다는 것으로 맥도날드는 세계 최대 패스트푸드 브랜드

현재 국내 햄버거 시장규모는 1조원 이상으로 버거킹과 KFC 등 여러 패스트푸드 브랜드가 있지만
1979년 서울 소공동에 1호점을 오픈한 롯데리아와 1988년 서울 압구정동에 1호점을 내며 한국 진출한 맥도날드가 시장을 거의 양분하다시피 하고 있음

그런데 맥도날드는 유독 한국 시장에서 약 45% 시장점유율을 차지하는 롯데리아의 아성을 넘지 못하고 2위의 자리에 머물고 있음

이처럼, 맥도날드가 세계 최대 패스트푸드 브랜드로 자리잡은 비결은 무엇인지 그리고 유독 한국시장에서 롯데리아의 아성을 넘지 못하고 2위 자리에 머무는지에 대한 요인을 고찰하고자 함

참고 자료

안광호 외(2013), 전략적 브랜드 관리, 학현사
손혜원(2012), BRAND&DESIGN POWER, 디자인하우스
인터브랜드(2010), 한국도로공사 하이패스 브랜드 가치평가 및 강화젂략 연구보고서, 한국도로공사
www.mcdonalds.co.kr
www.lotteria.com
www.burgerking.co.kr
www.kfckorea.com
www.delco.co.kr
naver.com
google.co.kr

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