제3과목 스포츠마케팅 실행하기

목차

1. 스포츠 마케팅
2. 마케팅 믹스와 전략
3. 스포츠 스폰서십
4. 브랜드와 라이센싱, 매체관리

본문내용

스포츠의 마케팅은 스포츠 및 관련된 상품의 마케팅으로 스포츠와 스포츠 관련 상품의 판매촉진이 목적이다. 축구의 관중인구 유입을 위해 버스 광고나 플랭카드 SNS 활동 등을 하는 것을 예로 들 수 있고 스포츠를 통한 마케팅은 스포츠를 이용하여 기업이나 기관의 이윤 추구를 목적으로 한다. 예를 틀어 스폰서십을 통해 유니폼에 자사의 로고를 부착하거나 선수를 광고에 등장시키는 등의 마케팅 활동을 스포츠를 통한 마케팅이라고 할 수 있다.

<중 략>

시장세분화은 기업이 사업을 진행하고 있는 시장을 각각의 특성에 맞게 구분하는 것으로 소비자의 욕구파악 및 충족, 보다 유리한 목표시장 선정, 마케팅 자원의 효율적 배분이 가능하기 때문에 필요하다. 시장세분화 고려사항은 실행가능성, 측정가능성, 접근가능성, 실체성으로 구분된다. 세분시장 평가에서는 조직의 목표와 부합한지, 필요한 자원의 동원이 가능한지, 마케팅전략의 조화, 시장의 매력도와 성장 가능성을 고려해야 한다. 시장세분화 후 시장을 선정하는 방법은 비차별화 전략, 차별화 전략, 집중화 전략으로 구분된다.

참고 자료

없음