서비스마케팅 ONE PAGE PROPOSAL - 제품 ‘ 햇반 영양밥‘

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최초 등록일: 2017.01.31
최종 저작일: 2012.01; 2페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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제품 ‘ 햇반 영양밥‘
상황분석
즉석밥 시장 매출은 1000억원대로 급성장
햇반은 즉석밥 브랜드 인지도 1위, 소비자에게 절대적
CJ햇반 매출은 출시 후 지속적인 성장으로 연간 800억 원대의 매출달성, 즉석밥 시장의 베스트 셀러
즉석밥 최초 햇반의 시장 점유율은 독점이었으나 타 경쟁사 출시 후 계속 하락세
식품에 대한 불신과 우려로 즉석밥 시장의 위기
흰 쌀밥을 기존상품으로 하되 짜장밥, 카레밥 등의 복합밥을 동시에 출시하여 매출 확대
초기 시장 확산을 위한 침투전략으로 소비자들의 부담이 없는 1,250원으로 가격 결정
신제품 수용도가 높은 젊은층을 위해 편읜점 중심으로 유통

참고 자료

없음

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