스타벅스 기업분석

소개글

스타벅스 기업분석(PPT 슬라이드 35장 분량)

목차

1. 스타벅스에 대하여
1)기업소개
2)연혁
3)회사운영방식

2. 스타벅스 분석
1)시장 분석
2)제품 및 가격 분석
3)경쟁사 분석

3. 전략 및 실적
1)경영&마케팅 전략
2)사회공헌활동
3)수익 및 실적

4. SWOT 분석과 향후 전략
1)SWOT 분석
2)향후 전략

본문내용

1. 스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업

2. 스타벅스의 탄생과 성장
사업초기에는 갈아놓은 원두만을 판매
1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대

스타벅스
허먼 멜빌의 소설 《Moby Dic》의 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따옴

하워드 슐츠
(회장)

“회사의 최우선은 직원들이고, 그 다음이 고객이다”

<연혁>

1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에 1호점 매장 오픈
1982 - 하워드 슐츠, 스타벅스의 매장 운영 및 마케팅 책임자로 입사하면서 시애틀의 고급 음식점과 에스프레소 바에 커피공급 시작
1983 - 하워드 슐츠, 이태리 여행 중 밀라노의 한 에스프레소 바에서 영감을 얻어 시애틀에 이와 같은 커피 문화를 도입하기로 결심함.
1984 - 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 설립해 대성공을 이룸
1985 - 하워드 슐츠, ‘일 지오날레’ 창업. 스타벅스 커피 원두를 이용한 드립 커피와 에스프레소 음료 제공

참고 자료

없음