마케팅 광고 사례

목차

Ⅰ. 서론 - 들어가며

Ⅱ. 본론
1) 코카콜라와 마케팅
(1) 기업소개
(2) 마케팅
a) 스포츠 마케팅
b) 캐릭터 마케팅
c) 미디어 마케팅
2) 코카콜라의 광고
(1) 광고 슬로건
(2) 광고 디자인
(3) 캠페인
(4) 비교 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 - 들어가며
우리는 살아가면서 수많은 광고에 노출된다. TV, 핸드폰은 물론 눈을 두는 어느 곳에도 항상 광고는 존재한다. 어쩌면 무분별하다고 느낄 수도 있는 광고, 정말 기업들이 무분별하게 광고를 하는 것일까?
기업의 제품 판매에 있어서 광고란 필수 불가결하다. 기업의 이미지를 상향시키는 기능을 하기도 하고, 소비자들에게 판매를 촉진시키기도 하는 것이 바로 광고이다. 그렇기 때문에 어떠한 기업도 광고를 함에 있어서 심사숙고하며 여러 면에서 최고의 광고를 하기 위해 투자를 아끼지 않는다. 이번 과제에서는 우수 광고 사례에 대해서 조사하는 것이다. 그래서 나는 우수 광고 사례 기업으로 코카콜라를 택했다.
코카콜라는 세계최고의 음료기업이다. 식품회사이면서도 전 세계적으로 유일무이한 기업가치를 가진 회사이기도 하다. 코카콜라가 이렇게 성공하는 데에는 경영과 마케팅 등의 많은 노력이 있었을 것이다.

<중 략>

2) 코카콜라의 광고
(1) 광고 슬로건
코카-콜라는 설립 초기부터 지금까지 슬로건을 제작하여 브랜드 메시지를 전달해 왔다. 1886년에 처음 선보인 ‘마시자 코카-콜라(Drink Coca-Cola)’를 시작으로, 1929년에는 ‘상쾌한 이 순간(The Pause That Refreshes)’, 1971년에는 ‘나는 세상에 코크를 사주고 싶어요(I'd like to buy the world a Coke)’, 1982년에는 ‘코크 이것뿐(Coke is it)’ 등이 대표적이다. 특히, 1993년 슬로건이었던 '언제나 코카-콜라(Always Coca-Cola)'는 7년 동안 120편 이상의 광고를 통해 전 세계에 방영되었다. 이처럼 130여년 동안을 이어온 코카-콜라의 슬로건에는 지속적으로 활용되는 공통 테마가 있다. 바로 ‘언제나(Always)’, ‘상쾌함(Refresh)’, ‘진정한 맛(Real Thing)’이라는 테마이다. 코카-콜라는 언제나 함께 할 수 있고 즐겁고 상쾌한 경험을 제공해줄 것이라는 감성적인 측면을 강조하고 있다.

참고 자료

코카-콜라 코리아(Coca-Cola Korea) 제공 자료.
신동아일보, 『[세기의 라이벌 ⑧] 코카콜라 vs 펩시』, 2012년 12월 24일자.
이희범, 『마케팅의 변화와 코카콜라 전략』,p112~116.
인터브랜드(Interbrand) 『 "Best Global Brands 100“』,미국.
vector9513, 『http://blog.naver.com/vector9513/220319502161』,네이버 블로그.
사람인, 『[광고읽기] '비교광고'는 양날의 칼?』, 2013년 5월 12일자.