광고학 광고가 현실을 창조하기도 하지만 사회의 품위를 저하시키기도 한다는 비판이 있다. 학습자가 생각하기에 사회의 품위를 저하시키는 방송 광고의 예시를 제시하고, 어떤 부분이 사회의 품위를 저하시키는지 기술하시오.

목차

1. 서론(광고에 대하여)
2. 본론(광고의 악영향)
3. 결론(변화하는 모습)
4. 참고문헌

본문내용

미디어 매체가 발전한 지금 우리는 여러 형태의 광고를 볼 수 있다. 이전에는 신문이나 유포될 수 있는 문서를 통해 어떠한 제품을 홍보하였다면, 지금은 종이 뿐 만 아니라 TV, 라디오, 영화, 드라마, 인터넷, 휴대폰 등 여러 형태의 광고를 쉽게 접할 수 있다.그렇다면 우리가 흔히 말하는 광고의 정의에 대해서 말해보고자 한다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있으며, 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다. 요약하자면 광고란 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 의미한다. 그렇다면 이러한 광고는 어떠한 효과는 나타낼까? 광고의 궁극적인 목표는 집단 혹은 개인의 생각이나 상품에 대한 내용을 정확하게 알리는 것이다. 예를 들면, 어떠한 상품에 대해서 구매자들이 호감을 갖도록 유명연예인을 동원해 광고를 만들어내는가 하면, 생각지도 못한 기발한 아이디어로 만들어 낸 제품의 궁극적인 장점을 드러내 보이기도 한다. 이러한 행위가 약 15초~30초 정도로 짧게 비춰지는데 있어 그를 본 구매자들은 순간적으로 제품에 대해서 호감을 보이게 되고, 결국 구매를 결심하게 된다. 즉, 본인의 상품을 널리 홍보함으로서 구매자의 구매를 확정하게 만드는 역할을 하는 것이다. 따라서 광고가 주는 효과는 ① 어느 정도 광고에 접하였는가 하는 접촉효과, ② 고객의 마음에 어느 정도 인상을 심어주었는가 하는 등의 심리효과, ③ 구매행동을 실제로 일으켰는가 하는 구매행동효과의 세 가지로 크게 나뉜다.

참고 자료

광고 [ advertising , 廣告 ] _ 두산백과
광고효과 [ advertising effect , 廣告效果 ] _ 두산백과