마케팅의 개념과 마케팅 컨셉의 목표 그리고 생산컨셉, 제품컨셉, 판매컨셉을 비교하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅 컨셉의 목표
3. 생산컨셉, 제품컨셉, 판매컨셉 비교

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
마케팅지향 개념은 'outside-in' (시장으로부터의 발상과 행동)의 개념이다. 그 출발점은 먼저 명확한 시장을 설정하는 것이고 초점은 표적고객의 욕구(needs)와 필요(wants)이다. 기업은 고객의 만족에 영향을 주는 모든 활동을 통합, 조정하여 고객만족을 창조하고 유지함으로써 이익을 달성한다.
이처럼 마케팅 컨셉트는 시장과 고객을 명확하게 설정하고 그 욕구와 필요를 분명하게 밝히는 것에서 시작한다. 그리고 그것들을 충족시키기 위해서는 어떠한 제품과 서비스가 필요한지, 또 그것을 어떻게 제공해 갈지를 생각하고 실천함으로써 획득할 수 있는 고객 만족을 통해 이익을 실현해 가는 것이다. 마케팅지향개념이 가정하고 있는 것은 조직목표의 달성이 표적시장의 현재욕구와 잠재욕구를 결정하는데 좌우되고, 경쟁타사보다도 효과적이고 또한 효율적으로 바람직하 만족을 제공한다는 것이다. 포시즌호텔, 메리오트, 맥도널드가 이러한 개념을 본격적으로 도입하고 있는 것으로 알려지고 있다.

참고 자료

마케팅관리론, 김철중 외 2저, 형설출판사, 2015