GS25 분석 보고서

목차

1.서론
(1)선정이유
(2)기업 소개

2.본론
(1)외부분석
1)고객분석
2)경쟁자분석
3)시장분석
(2)내부분석
(3)SWOT분석
(4)STP분석
(5)4P분석

본문내용

1. 서론
(1)선정 이유
유통업계가 전반적으로 어려움을 겪었지만, 편의점 업계만큼은 예외였다. 백화점,대형마트의 성장률은 그대로이거나 줄어든 반면,편의점은 유일하게 높은 성장률을 보였다. 그간 편의점은 “비싸다”는 선입견이 있었지만, PB상품으로 이를 만회했고, 오히려역대급 성과를 냈다.‘매출’에 있어서도 ‘점포’에 있어서도 거칠 것이 없었다.편의점은 25년 만에 3만개점으로 늘어났다. 이제는 매일 900만명이 방문하는 정도로 규모가 커졌다.
우리나라 편의점은 GS25와 세븐일레븐, CU가 다투며 성장해왔지만,최근들어편의점 열풍을 이끄는 두 주인공. CU(BGF리테일)와 GS25(GS리테일)다. 2010년대 초반만 해도 GS25는 업계 1위 CU와 점포 수에서 상대적으로 차이가 있었다. 그러나,2011년부터 ‘질적 성장’을 기치로 내걸고 점포 확장보다 점주 수익에 초점을 맞추며 성장해온 GS25는 매년 500~600개가량 점포를 늘려나갔다. 점포 수 격차도 급격히 줄면서 양 사는 1위 자리를 놓고 경쟁하게 됐다.우리는 포화상태인 편의점 시장에서 독보적인 성장률을 보인 GS25마케팅분석을 통해 GS25의 성공전략을 더욱 자세히 분석하고, 더불어 미래성장전략까지 제안해보고자 한다.

(2) 기업소개
GS리테일의 GS25는, 지난 1990년 첫 점포인 경희점을출점하며 편의점 사업에 진출, 2009년 현재 2,854개 점포를 가지고 있다. 옛 이름은 LG25이며 LG그룹에서 GS그룹으로 계열이 분리되면서 2005년 4월에 GS25로 이름이 변경되었다. “늘 가까이 하는 GS25”라는 캐치프레이즈로 고객에게는 점포의 청결과 상품/서비스 구매의 편리성을 제공하고, 점포 경영주에게는 점포운영상의 신속한 문제해결을 통한 점포경영의 편리성 제공을 사업 가치로 삼고 있다. 국내 편의점 시장은 많은 로열티를 지불하는 외국브랜드가 대부분인데 반해(훼미리마트, 세븐일레븐, 미니스톱 등) GS25는 국내 최초의 독자적인 국내토종의 업계로서 그 입지를 단단히 하고 있다,

참고 자료

없음