카피라이팅 심층연구

목차

1) Creative의 이해
2) Copywriting의 본질
3) 인문학과 광고 Creative
4) 효과적인 Head Line 작성법
5) 유형에 따른 Head Line의 변용
6) Head Line 수칙
7) Head Line의 기능
8) Global 기업의 유명 Head Line

본문내용

1) Creative의 이해
창의성(創意性)
독특(novel)하고 적합한(appropriate) 것으로 인정받는
아이디어나 개념을 창출하는 개인적 능력 -Marieke de Mooij, 2004

“팔리지 않는 광고는 창의적이지 않다.”
“평균적으로 헤드라인을 읽는 사람이 바디카피를 읽는 사람보다 5배는 많습니다.
따라서 만약 헤드라인 속에서 무엇인가를 팔지 못하면, 당신은 광고주의 돈을 80%나
낭비하고 있는 셈입니다.“
“상품을 팔지 못하는 광고는 아무리 크리에이티브가 뛰어나더라도 좋은 광고가 아니다”
“무조건 팔아라” - David Ogilvy '오길비의 고백'

광고 Creative
낡은 요소들을 새롭게 조합(융합)하여 서로 무관한 개념간의 관련성을 새롭게 제시하는
마케팅지향적이고 과학적인 능력 -James Webb. Young 1975

◯연상과정- 판매 아이디어 창출을 위해 사물과 인간, 사물과 개념을 연결하는 능력
낡은 요소들을 새롭게 조합하는 감각
무관한 요소들을 연결하되 상관성, 신뢰성, 선호성을 형성하는 재능

◯문제해결책 제시 과정- 경쟁적 편익을 새롭게 찾아내는 능력
자사 상품(Brand)이 가진 문제점과 그 해결책을 제시

◯상호작용 시스템 과정- 상품(Brand)이 가진 비즈니스 기회를 발견하는 능력
마케팅분야 아이디어나 컨덴츠를 발상하는 문화적 재능

<중 략>

4) 인문학과 광고 Creative
(1) 인문학은 어떤 학문인가?
사람에 대해서 공부하는 학문을 말한다.

-사람이란 무엇이고
-왜 태어났으며
-어떻게 살아왔는지,
-어떻게 사는 것이 인간다운 것인지

사람에게 걸쳐있는 문제 전반에 대해서 공부하는 학문이다.
사람과 관련된 제반의 학문이라고 해도 무관할 것이다.

文.史.哲
인문학을 대표하는 분야로 문학과 역사, 철학를 든다.

참고 자료

없음