유통업체의 PB

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최초 등록일: 2016.11.18
최종 저작일: 2014.11; 2페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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PB제품이란 Private Product의 약자로 유통업체가 상품이나 서비스에 대한 권한을 소유하고 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스를 이야기한다. 모든 유통업체가 일련의 과정을 거쳐 판매 할 수 있는 제조업체 브랜드인 NB와는 상반되는 개념이다. PB제품의 겨우 자사점포에서만 한정적으로 판매하며 제조원가가 낮고 포장이 간단하며 광고비용이 많이 들지 않고 유통단계가 축소되기 때문에 비용절감의 효과를 얻을 수 있다. 따라서 백화점, 편의점, 할인점 등에서 PB브랜드를 경쟁사와 비교되는 중요한 무기로 사용한다.
PB는 상표유형과 개발방법에 따라 여러 종류로 구분할 수 있다. 상표유형에 따라서는 제너릭브랜드, 스토어 브랜드, 프리미엄 브랜드로 나눌 수 있다. 제너릭 브랜드란 상표를 표시하지 않는 제품을 말한다. 브랜드명, 로고, 마크 등을 일체 표시하지 않고 지극히 심플한 포장으로 보통명사로만 판매된느 오리지널 제품이다. 제너릭 브랜드는 PB를 오로지 저가의 방법으로 추구한 결과 나타나게 되었다.

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