코카콜라의 글로벌 경영전략 분석[Global Business Strategy of Coca-cola]

목차

1. 코카콜라 기업소개
2. 코카콜라의 표준화 전략
3. 코카콜라의 현지화 전략
4. 결론 및 시사점

본문내용

보틀링 시스템(Bottling System)
보틀링 시스템은 지역별로 보틀러(Bottler, 병 제조업자)와의 계약을 통해 보틀러에게 그 지역 내에 코카콜라 독점 판매권을 부여하는 것으로, 이들은 코카콜라로부터 대량의 원액을 납품 받아 자신들이 제조한 병에 원액을 넣어 판매한다.

보틀링시스템은 코카콜라의 세계시장 확산에 일등 공신
시장 개척 능력 및 사업 운영 능력이 뛰어난 보틀러들을 통해서 현지 시장에 유연하게 진출할 수 있었음

맛의 현지화
Coca-Cola Blak
커피 맛 콜라, 북미지역 특화상품
유통국가 : 미국, 캐나다, 프랑스

Coca-Cola C2
지나친 단맛을 싫어하는 일본 소비자를 위한 설탕이 덜 들어간 제품
유통국가 : 일본

Coca-Cola Vanilla
바닐라 향이 나는 코카콜라
유통국가 : 호주, 캐나다, 홍콩, 미국

Coca-Cola Lime
라임을 좋아하는 미국인들을 위한 제품
유통국가 : 미국

브랜드 네이밍 : 중국의 코카콜라 ‘가구가락 (可口可樂)’
코카콜라와 유사한 데다 ‘입이 즐겁다’는 의미를 가져 초기 좋은 브랜드 이미지를 잡는데 성공

참고 자료

없음