구글의 마케팅전략

목차

1. Google의 마케팅 전략
2. Google의 성공요인
3. 구글의 유튜브 경영

본문내용

Google의 마케팅 전략
• 1인 미디어 네트워크의 활용. '구글 마니아'라고 불릴 수 있는 블로그 들은 구글의 작은 변화에도 큰 관심을 갖고 자신의 미디어 파워를 기반으로 입소문 마케팅을 하고 있음
• 자사 서비스 퀄리티의 사회적 이슈화. 미국의 허리케인 카트리나 사태 이후에 구글 어스 서비스를 통해 실시간으로 재해 상황들을 파악할 수 있도록 돕고 또 카트리나로 인해 헤어진 이재민을 찾아 주는 구글 서비스(Google.Hurricane Katrina)를 론칭해 사회적인 이슈에 발빠르게 대응
• 광고를 통한 구글 홍보. 광고대행사인 자신의 이름을 먼저 걸고 그 안에 광고주의 광고를 심는 형태 

 Google의 성공요인
• 압도적인 성능의 검색엔진 링크정보를 이용하여 웹페이지의 중요도를 계산하는 PageRank 알고리즘을 이용
• 디렉토리 기반의 대형 포털의 검색 결과는 컨텐츠에 대한 상업적인 동기를 노골적으로 갖고 있는데 비해 구글은 웹페이지 내용,글꼴요소,용어의 위치,인접 페이지 분석등 관련성 높은 결과물을 객관적 순위를 계산하여 제시
• 철저한 고객중심의 기업가치와 검색 시장의 신뢰확보. 구글은 “Don’t Be Evil”이라는 대표적인 기업가치를 실현하고 대내외적으로 단기적인 이익을 얻기 위해 절대로 검색순위를 편집 혹은 조작하지 않음. 일반적으로 대형 포탈이 상업적인 동기를 가지고 검색결과를 편집하여 구성하는 것을 생각해보면 이런 구글의 이런 가치는 구글이 검색 시장의 신뢰를 확보하는데 매우 중요하게 작용
• “이용자(고객)에게 집중하라”,”한 가지 일을 정말 잘해 내는 것이 최고다”,”느린 것보다는 빠른 것이 좋다”,”세상에는 생각보다 많은 정보가 있다”,”정보에 대한 수요에는 국경이 없다”등의 구글의 골든룰(Golden Rule)을 통해 대내외적으로구글은 끊임없이 고객중심의 기업가치를 추구
• 끊임없는 혁신추구와 극한의 기술까지 구현하는 연구개발투자

참고 자료

없음