2차자료와 정성조사

목차

없음

본문내용

정 의
기업고객들에게 판매하기 위해 조사기관이 주기적으로 자료를 수집하는 것

신디케이트 자료
(상업자료)
신디케이트 조사에 의해 수집된 자료

활용이유
저렴한 비용, 신속 입수 가능
표준절차에 따라 수집되며, 실제적인 정보를 담고 있어 정확성이 확보됨

소비자 패널조사
어느 기간에 걸쳐 특정자료를 제공하기로 동의한 큰 규모의 가구표본을 조사하는 것
스캐너, 피플미터 등
비용 저렴
신속 입수 가능
의도가 아닌 실제 행동에 관한 자료

점포조사
소매점을 대상으로 특정제품 혹은 브랜드가 판매되는 양을 조사하는 것
POS 자료
정확성
적시성

<중략>

특 징
조사의 목적 혹은 연구 주제를 응답자가 모르도록 하면서 간접적으로 조사
응답자에게 불명확한 상황이나 타인의 행동 등을 제시하고 응답하도록 하여 응답자의 내면에 있는 동기, 생각, 혹은 감정 등이 응답에 투사된다고 봄

활용
CASE
명시적으로 질문하면 응답자가 자신의 생각과 느낌을 잘 표현하지 못하거나 표현하기를 원하지 않을 경우
조사의 주제가 매우 사적이거나, 민감하거나, 사회적 규범과 관련된 것일 경우

한계점
직접적인 정성조사 대비 해석에 보다 편견이 작용할 수 있음

참고 자료

없음