글로벌 마케팅 - 크라이슬러

목차

1. 회사 소개&연혁

2. 합병사례 및 합병원인

3. GM and Ford

4. 동아시아 시장

5. 크라이슬러 마케팅전략 및 결론
1) SWOT
2) 동아시아 전략
3) 결론

6. 사례 Discussion 및 Q&A

본문내용

1. 회사소개
1909 United States Motor Company라는 이름으로 시작
1913 폐업 후 Maxwell Company라는 이름으로 다시 시작
1922 Chalmers Motor Car 인수
1920 재너럴모터스(GM)의 부사장 크라이슬러 개입
1924 크라이슬러 이름 붙인 크라이슬러70 출시 동시에 ‘크라이슬러’로 회사명 변경
1928 Dodge Brothers 인수 및 미국 3대 자동차회사로 성장
1979 해외전략 실패로 프랑스 푸조에 매각
1983 ‘아이아코카’의 지도로 재건
1998 독일의 다임러벤츠와 합병
2007 경영부진으로 인해 미국 사모 펀드 매니지먼트에 매각

참고 자료

없음