현대기아 자동차의 전략,현대기아 자동차의 역사,국내시장 위상 및 경쟁력, 유지 전략,해외시장 위상 및 경쟁력, 유지 전략

목차

1. 현대/기아 자동차의 역사
2. 경쟁자 대비 강점 및 약점과 경쟁력
3. 국내시장 위상 및 경쟁력, 유지 전략
4. 해외시장 위상 및 경쟁력, 유지 전략
5. 참고 문헌

본문내용

1. 미래 기술력 개발로 인한 신차개발-미래 기술력 부족…디젤·하이브리드·전기차 기술력 뒤쳐져. -연비를 높일 수 있는 필수적인 기술발전 필요. 2.품질개선 -누수문제, 에어백 문제 해결 시급. -고객들로부터 신용 회복 시급. 3.노사갈등 해결- 갈등조정시스템의 제도화- 노사공동결정제

<중 략>

Product- 기술수준, 자금력 , 경험습득- 가격경쟁력 positioning:소형차- 다자인과 품질의 승부- 미국성향의 고급화 추구 Promotion - 광고에 집중투자 - Backer & Spielvoger 광고사를 이용 기업업/제품을 각각 광고 - Motor Show : 품질과 저가강조 -리베이트 & 인센티브제로 판매와 구매 촉진 활동 Place - 현지판매 법인을 통한 독자판매망 개발- 전속특약제로 현대 자동차 독립판매 방식 적용- 전 지역 N/W방식의 전략 Price - 가격구조 : 소비자가 + 딜러마진 + 관세- 고품질 저가격 전략 시행 - Penetration pric

참고 자료

한국자동차산업의 중국시장 진출 전략에 관한 분석 : 현대기아자동차를 중심으로 = A Study On The Advance Strategy of the Korean Automobile Industry Into the China저자 : 조몽 학위논문(석사)-청운대학교 정보산업대학원 : 무역학과 2013. 2
글로벌企業 海外進出에 對한 意思決定 모델硏究 : 現代 기아자동차의 北美進出 事例를 中心으로 = A Decision Making Model of Global Firm's Foreign Entry Strategy : The Case of Hyundai - Kia Motor's Entry into the United States.
저자 : 박철현 학위논문(석사)-- 한양대학교 경영대학원 : 경영학과 2008. 2
네이버 [지식 백과] 급변하는 자동차 시장 – 세계 자동차의 브랜드
저자 : 김한용 제공 : 경향신문웹사이트 – www.hyundai.com, 웹사이트 – http://www.kia.com/kr