아이스크림 마케팅 분석 및 전략, 더위사냥 마케팅 분석 및 전략

목차

1. 더위사냥의 3C와 위협 분석
2. 포지셔닝
3. 전략적 방향성
4. Product 전략
5. 더위 Promotion
6. 커피 강조 Promotion
7. New Version Promotion
8. 10대 공략 Promotion
9. 탄생 20주년 Promotion
10. 기타:전사적 promotion 및 sponsorship
11. Conclusion

본문내용

찜질방, 해수욕장에 더위사냥꾼이 나타나 더위사냥을 나눠주거나 판매한다
Objective
깜짝 놀랄만한 기분 좋은 시원함의 이미지 확보
“더위사냥꾼” 등장의 갑작스러움
찾기 전에 알아서 찾아 온 반가운 시원함

Target
해변과 찜질방에서 뜨거움에 지쳐 있던 모든 사람들

storyline
더위사냥꾼이 간다!
찜질방의 경우, 이벤트성으로 더위사냥꾼이 직접 찾아가 모두에게 더위사냥을 주고 온다. 정보의 노출 없이 게릴라 식으로 더위사냥꾼은 나타나게 된다. 해변의 경우, 고객의 숫자가 정해져 있지 않고 그 수요를 모두 충족시킬 수 없으므로, 멋진 몸매의 더위사냥꾼이 아이스박스를 들고 찾아 돌아다니며 제품을 판매하게 된다.

참고 자료

없음