거시환경분석,거시환경분석의 목적,거시환경분석의 요인과 방법,거시환경분석의 의의,경제적 환경요인,기술적 환경요인

목차

1. 이 장의 목표
1) 거시환경분석의 목적을 파악한다
2) 거시환경분석의 요인과 방법을 파악한다

2. Reading Assignment
1) 마케팅 제 3 장

본문내용

1. 거시환경분석의 목적
1) 거시환경분석의 의의
변화하는 환경에서 기업경영의 기회와 위협요인을 발견하여 대책을 수립할 수 있게 해줌

(1) 환경의 개념
기업의 목표달성에 영향을 미치는 기업의 내부와 외부의 모든 요인의 집합

(2) 거시환경의 개념
진입하고자 하거나 이미 진입한 산업의 장기적인 전망을 할 때 필요한 포괄적이고 광범위한 환경요인으로 인구통계학적 요인, 경제적 요인, 기술적 요인, 정치·사회적 요인, 법률적 요인, 문화·자연환경적 요인

<중 략>

2. 거시환경분석의 방법
1) 거시환경분석 기법
거시환경분석을 위한 예측기법을 선택할 때에는 과거자료의 이용가능성, 현재 및 미래상황과의 관련성, 정확성이 요구되는 정도, 예측에 소요되는 시간, 환경예측에 따른 수익·비용 관계, 예측기간(장기, 단기) 등을 고려하여 선택

참고 자료

없음