시장분석,시장과 산업의 개념 및 제품수명주기,수요 및 판매예측,시장과 산업의 개념,시장의 법률적 개념,제품수명주기의 다양성

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본문내용

이 장의 목표
1. 시장과 산업의 개념 및 제품수명주기를 이해한다
2. 시장의 매력도를 분석하는 과정과 5 force 모델을 파악한다
3. 수요 및 판매예측 방법을 습득한다

Reading Assignment
-마케팅 제 4 장

<중략>

1) 시장과 산업의 개념

• 시장의 개념
물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소이며,
같은 필요와 욕구를 충족시켜주는 제품들의 집합체로도 볼 수 있으며,
제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체의 집합
마케팅에서는 이들을 통합한 의미로 시장을 정의

• 산업의 개념
동일한 단일제품을 생산하는 기업들의 집단으로 표준산업분류(SIC :
Standard Industrial Classification)에 의한 산업의 분류가 가장 전통적인 방법.
포터에 따르면 서로 대체관계에 있는 제품이나 서비스를 생산하는
기업집단으로 정의

2) 시장의 법률적 개념
시장의 개념과 범위를 법률적으로 규정

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없음

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