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최초 등록일
2016.08.23
최종 저작일
2016.08
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목차

없음

본문내용

연간매출

아디다스
20억$에서 17억$로
나이키는
12억$에서 34억$로

미국,독일 점유율

아디다스(당초선두)의
미국 점유율은
3%로 떨어졌다
독일점유율 또한
40%에서 34%로 하락
나이키는 14%에서
18%로 상승(독일)

유 럽

나이키의 유럽매출은 38% 증가
아디다스는 거의 20% 감소
이는 1억$의 손해를 의미

계속되는 추락

나이키는
저임금국가로 공장 이전, 그리고공격적인 마케팅 수행 이를 방관하던
아디다스는 고비용과 이미지제고의 실패라는 악재를 겪게 됨

<중략>

나이키 STP

Segmentation, Targeting
Geographic, Climate, Demographic, Psychographic

Positioning
역동적이고 도시적인 이미지, 자유와 젊음, 도전, 스타의 찬사

나이키 SWOT

Strength

1. 시장점유율, 브랜드 파워 1위
2. 높은 브랜드 충성도
3. 농구 시장에서의 우위

Weakness

1. 축구 제품의 판매 부진
2. 고가정책으로 인한 재고관련 비용 과다

참고 자료

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