브랜드 아이덴티티 디자인전략[Brand Identity Design Strategy]&성공사례[IBM.FedEx.Absolut Vodka]

소개글

기업 아이덴티티 디자인, 즉 CI란‘기업의 마음과 형태를 통일하는 것, 이념 과 디자인을 개발하는 것’혹은‘기업의 의식적 통일과 시각적 통일을 도모하는 것’등으로 일컬어진다.
그러한 기업 아이덴티티 디자인의 요소로 자주 거론되는 것이 MI(Mind Identity), BI(Brand Identity), VI(Visual Identity)의 세 가지 요소이다.
MI는 기업이념을 구성하고, BI는 사원의 행동양식을 규정한다. 그리고 VI는 기업의 시각적 요소에 대한 모든 것을 디자인의 차원에서 통일하는 것이다.

목차

1. 브랜드자산(Brand Equity)의 정의
2. 브랜드자산의 구성요소
3. 브랜드 인지도(Awareness) / 지각된 품질(Perceived Quality)
4. 감성적 연상(Emotional Association)
5. 경영전략으로서의 아이덴티티 디자인 전략
6. 아이덴티티 디자인의 발전과정
7. 아이덴티티의 도입목적
8. 아이덴티티 디자인의 개발과정
9. 아이덴티티 디자인의 시스템
10. 성공적인 아이덴티티 도입사례
11. IBM
12. 페덱스(FedEx)
13. 앱솔루트 보드카(Absolut Vodka)
14. 예술과 앱솔루트 보드카의 이미지를 결합
15. 앱솔루트 보드카의 신규제품 브랜드 개발
16. 아이덴티티 디자인 관리의 목적과 효과
17. 브랜드자산의 구축과 금융회사의 성장
18. 브랜드자산 운용(Brand Equity Management)
19. Brand Identity (브랜드의 정체성 확립)
20. Brand Leverage (브랜드의 감성적 측면 강화)
21. Brand Trustworthiness (브랜드의 정신적 측면 강화)

본문내용

상호작용, 특히 기업 레벨과 개개인의 사원 레벨 사이에 진행상의 시차가 발생하 기 때문에, 이것을 계산에 넣은 개발계획을 수립하지 않으면 안 된다.
현대와 같이 사회가 복잡해지고 기업 디자인의 기능이 확장된 시대 에서는 이러한 단순한 요소만으로 기업 디자인의 전체구조를 논할 수 없으며, 이 세 가지 요소들의 유기적인 결합으로 기업 디자인이 형성되는 것이다.

상호작용, 특히 기업 레벨과 개개인의 사원 레벨 사이에 진행상의 시차가 발생하 기 때문에, 이것을 계산에 넣은 개발계획을 수립하지 않으면 안 된다.
현대와 같이 사회가 복잡해지고 기업 디자인의 기능이 확장된 시대 에서는 이러한 단순한 요소만으로 기업 디자인의 전체구조를 논할 수 없으며, 이 세 가지 요소들의 유기적인 결합으로 기업 디자인이 형성되는 것이다.

기업은 사업의 확대나 업태의 변경에 따라서 아이덴티티 디자인의 재구축을 필요로 하는 경우가 있다. 또한 시대와의 공존이 요구되거나, 시대에 뒤떨어진 기업 이미지나 실적부진 등의 위기상황에 있어서는 기업이 자신감을 잃고 시장 경쟁력을 약화시키는 경우가 있다.

참고 자료

없음