[관광경영] 국제관광(메가이벤트)

소개글

착한 관광과 선배입니다,,^^

목차

Ⅰ.서론
이벤트의 정의 1
1.이벤트의 정의와 동기 1
2.이벤트의 목적과 효과 2

Ⅱ.본론
1.관광이벤트의 특성 4
2.관광이벤트의 기능 및 효과 6
3.마케팅 전략으로서 관광 이벤트의 위치 8
4.문화관광 활성화를 위한 이벤트 전략 10
5.한국관광이벤트의 실태 14


Ⅲ.결론
우리나라 이벤트관광의 향후 전망과 과제 19
1.향후 전망 19
2.과제 20

본문내용

2)우리나라의 이벤트관광의 사례

최근 들어 한류라는 바람을 타고 우리나라의 연예인의 중화권에서의 활발한 활동으로 인해 중국어권의 대량관광객을 유치하고 있다. 그 사례에 대해 잠시 살펴보자.
한국무역협회에 따르면 올해 7월말까지 경기지역의 중화권 무역수지는 12억 8천 400만 달러 흑자로 도내 전체 무역수지(5억7천200만 달러 흑자)를 흑자로 이끄는데 결정적으로 기여했다. 대 중화권 흑자 규모는 미국(9억 3천만 달러)과 유럽(7억 2천만 달러)에서 기록한 흑자규모를 크게 앞지르는 수준이다. 무역협회는 한류열풍을 타고 우리 상품의 브랜드 인지도가 높아지면서 매출증대로 이어진 것으로 분석하고 있다. 중화권 수출호조 품목은 무선통신기기와 자동차 부품, 낚시용품 등이다. 이는 한류열풍이 경제에 미치는 영향을 대변해 준다.
중국 내 무선통신시장은 이제 막 성장기에 접어들었다. 이런 휴대 전화에도 한류의 바람이 거세다. 대 중국 수출이 매년 15~20%씩 급증하고 있으며 삼성전자의 제품은 6500위안(한화 100만원 상당)으로 최 고가품 이지만 물건이 없어 못 팔 지경이다. 텔슨전자는 중국 2위의 휴대전화기 제조업체 콩카그룹과 향후 CDMA(미국식 디지털 방식) 기술 도입 시 1년간 독점 공급하기로 입도선매 계약을 체결하기도 했다. 중국 CDMA시장은 향후 5년 간 최소 가입자 5000만 명을 예상하는 세계 최대 규모의 시장이다.
최근에는 베트남이 CDMA 도입을 결정, SK텔레콤 LG전자 동아일렉콤 등 국내 통신 장비업체가 공동 투자한 합작회사 (SDL텔레콤)가 베트남의 이동통신 사업을 직접 운영토록 승인했다. 이 합작법인은 내년 서비스를 목표로 올해 100만 가입자 규모의 통신망 (1억8000만 달러 상당)을 설치할 예정이다.
베트남에서 무선통신시장과 더불어 한류의 시너지 효과가 가장 두드러진 것은 화장품 시장이다. 지난해 초 김남주가 출연한 드라마가 베트남에서 방송된 후 그를 모델로 기용한 LG생활건강의 라끄베르 화장품은 외국계 화장품 가운데 브랜드 인지도 1위를 기록하며 점유율 1위를 달리고 있다. 올해 베트남 현지 매출이 60% 가까이 늘어난 1천3백만 달러에 달할 전망이라고 알려졌다. 하노이의 경우 대우, 기아, 현대 등 한국산 자동차, 미니버스, 화물차 등이 전체 자동차의 70% 이상을 차지할 정도로 자동차판매량도 급증하고 있다. 베트남의 김남주처럼 한류 열풍에 휩싸인 각국의 우리나라 기업은 한류 중심에 서있는 연예인을 자사 상품의 광고모델로 기용, 이미지를 재고하는 마케팅 전략을 십분 활용하고 있다.

참고 자료

http:// www.knto.or.kr
이벤트의 이론과 실제(최재완, 커뮤니케이션북스, 2001)
Event PD(이영식, 민성사, 1996)
이벤트의 이론과 사례(박정건, 컴퓨러, 1996)
이벤트 관광전략(정강환, 일신출판, 1996)
레저환경과 레저산업(장희정·양위주, 백산출판사, 1998)
관광산업발전론(이태희, 일신사, 1996)
인터넷시대의 관광이벤트론(박현지, 형성출판사, 1998)