[광고조사방법론] 공포수준, 공포유형 및 성별이 공익광고 설득효과에 미치는 영향

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목차

1. 연구의 의의

2. 문헌연구
1) 공익광고
2) 공포수준과 공포유형
3) 성별에 따른 사회적 민감성의 차이

3. 가설

4. 연구방법

5. 참고문헌

본문내용

1. 연구의 의의
우리가 쉽게 접할 수 있는 공익광고는 사회적 이슈나 문제를 상업적 차원이 아닌 공공의 차원에서 일반 대중에게 인지시키고 그들의 의식변화를 유도할 목적을 가진 커다란 커뮤니케이션의 형태를 말한다.(Darian, 1993) 이처럼 사회적 문제에 대해 대중의 인식과 태도변화를 유도하는 예방적 장치역할을 하는 공익광고는 그 효용성이 인정되어 지금까지 꾸준히 성장하고 있다.
현재 공익광고 분야는 광고의 설득효과를 높이기 위해 광고 주제에 따라 다양한 소구방법이 활용되고 있는데, 그 중 대부분의 공익광고가 ‘공포소구’를 활용하고 있다. 즉, 감정반응을 유발하는 심리조건 및 상황조건이 수용자의 심리과정에 영향을 미치며 이는 궁극적으로 수용자의 대처반응을 유발한다는 Lazatus(1991)의 연구결과에 따라 광고를 보고 발생한 감정이 결국 광고의 효과에 영향을 미친다는 전제하에, ‘공포소구’를 통해 야기되는 걱정, 불확실성, 불안전 등의 부정적인 감정이 수용자에게 이를 제거하기 위한 동기가 부여되어 결국에는 광고 메시지에서 권고한 방향대로 행동할 가능성이 높다고 판단한 것이다.

<중 략>

2. 문헌연구
1) 공익광고
공익광고는 사회적 이슈나 문제를 상업적 차원이 아닌 공공의 차원에서 일반 대중에게 인지시키고 그들의 의식변화를 유도할 목적을 가진 커뮤니케이션의 형태를 말한다(Darian, 1993). 공익광고는 사회적 문제에 대한 대중의 인식과 태도변화를 유도하는 예방적 장치로, 다양한 책임을 지니고 이행되고 있는 공익광고는 정부나 단체에서만 만들어지는 것일 뿐만 아니라, 이익단체들로 인해 만들어지기도 하는 등 공익 광고 분야는 그 역할을 인정받으며 지금까지도 꾸준히 성장하고 있다. 정부와 이익단체는 존재목적에서부터 상이한 조직이지만 두 조직이 행하는 공익광고는 공통적으로 현대에 중요한 공익주제로 부상한 것들을 사회적, 문화적 이슈 문제들을 문제로 제기하여 사람들의 관심을 불러일으키고 문제의 해결을 추구한다.(손상희, 2002)

참고 자료

공포수준,공포유형 및 자기감시가 공익광고의 설득효과에 미치는 영향
이민진, 양윤/ 한국방송광고공사(KOBACO)/ 광고연구/ 2007
광고에서 사용되는 공포소구에 관한 연구
김광협/ 한국광고학회/ 광고학연구/ 2006
한국남녀 대학생의 ‘개인’과 ‘관계’의 암묵적 표상
방희정, 조혜자, 조숙자, 김현정/ 한국 심리학회/ 한국심리학회지 여성/ 2005
한국남녀의 관계적 자아의 특성: 다원적 구성요인 탐색 및 타당성 분석
김지경, 김명소/ 한국 심리학회/ 한국 심리학회지 사회문제/ 2003
공익광고 메시지 커뮤니케이션에관한 연구
손상희/ 한국디자인트렌드학회/ 시각디자인학술지/ 2002