브랜드 네이밍 PPT + 발표 대본 특가 (경영 발표)

목차

1. 브랜드 네이밍이란
2. 브랜드 네임의 구성요소
3. 브랜드 네이밍 기법
4. 브랜드 네이밍에 관한 사례
5. 결론

본문내용

한 실험에서 아름다운 여성 두 명의 사진을 남성들에게 제시하고 누가 더 아름다운가 하는 것을 묻는 조사를 했다.
두 여성은 거의 같은 표를 얻었다.
그런데 조사자가 한 여성의 사진에는 “엘리자베스”라는 이름을, 다른 여성의 사진에는 “거트루드”라는 이름을 적어놓고 다시 물어보았다.
그러자 80%가 엘리자베스 쪽에 표를 던졌다.

광고를 접했을 때 나타나는 광고 효과를 소비자가 광고를 본 직후부터 최종 구매에 이르는 누적적 단기 효과를 제시한 광고 효과의 위계모형(hierarchy of effect)에서 효시로 알려져 있는 래비지(Lavidge)와 스타이너(Steiner)의 모형에 의하면 광고 효과는 모두 7단계로 나타난다고 했다. 그들이 주장하는 7단계란 ‘비인지(unawareness)’→‘인지(awareness)’→‘지식(knowledge)’→‘애호(liking)’→‘선호(preference)’→‘확신(conviction)’→‘구매(purchase)’의 단계다.

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

브랜드 네이밍 (대본).hwp
브랜드 네이밍.pptx