폭스바겐 3C 분석 (자사분석, 소비자분석, 경쟁사 분석)을 기반으로 한 향후 해외진출 및 자국경쟁력 확보 방안.hwp (경쟁회사, 자동차, 자동차산업, 환경규제, 중국, 아시아, 경영전략, 글로벌마케팅)

목차

1. 폭스바겐 3C 분석
2. 폭스바겐 중국진출 STP 전략
3. 폭스바겐 중국진출 마케팅 4P전략
4. 폭스바겐 SWOT분석 (현대자동차와 비교분석)
5. 폭스바겐의 위기와 극복전략
6. 결론

본문내용

1. 폭스바겐 3C 분석
(1) 자사분석 (Company)
폭스바겐(Volkswagen)은 독일 폭스바겐 그룹의 핵심 브랜드이다. 폭스바겐 그룹은 현재 유럽 최대의 자동차 그룹으로 그룹 산하에 11개의 산하브랜드를 가지고 있다. 핵심 브랜드인 대중차 폭스바겐 중심으로 고급차 아우디(Audi), 포르쉐, 프리미엄 브랜드인 벤틀리(Bentley), 부가티(Bugatti), 람보르기니(Lamborghini), 저가형 세아트(SEAT), 스코다(Škoda), 화물차 스카니아(Scania), 폭스바겐 상용차, 모터싸이클 부문 두카티, 스즈키 등 다양한 브랜드 이름을 통해 포지셔닝 전략을 시행하고, 스카니아 같은 화물차 브랜드를 인수하는 등 다양한 자동차 분야에 진출하고 있다.
주력상품인 럭셔리 세단 페이톤을 비롯하여 력셔리 SUV 투아렉, 폴로, 4도어 쿠페 CC, 베스트셀링 고급 중형 세단 파사트, 컴팩트 SUV 티구안, 제타, 골프, 골프 카브리올레, 시로코 등의 다양한 모델을 수입, 판매하고 있다. 평범한 수입 판매 방식을 벗어나 각종 서비스 제공, 인프라 구축, 영업망 관리, 영업교육을 지원하고 있으며 수입차량에 대한 철저한 재검사를 실시하여 차량의 안정성 확보를 위해 노력하고 있다.
폭스바겐의 폭스(Volks)는 ‘국민의’, 바겐(Wagen)은 ‘차’라는 뜻으로 독일의 국민성을 표방하였다. 기업의 슬로건은 ‘Das Auto’, 즉 ‘차’라는 뜻으로 자동차 그 자체에 초점을 맞추었다. 오직 차만을 바라보고 차의 기능, 성능 향상을 위해 노력하는 것. 본연의 자동차 기업의 의무인 자동차를 잘 만들고 파는 것에 초점을 맞추고 있다.

- 폭스바겐의 VMS
Vision : Be the best solution in financial services to the clients and dealers of Volkswagen Group.

참고 자료

없음