<조별과제 1등A+> W워커힐 분석(4P,STP,SWOT분석) 및 최종결론 기획서
- 최초 등록일
- 2016.06.15
- 최종 저작일
- 2016.01
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소개글
W워커힐 호텔 조별과제 1등 기획서입니다.
감사합니다.
목차
Ⅰ. 호텔소개
1. 개요
2. 의미
3. 조직도
4. 위치
Ⅱ. 세부내용
1. 마케팅 전략
2. 경쟁 호텔
3. 문화
Ⅲ. 호텔분석
1. SWOT
2. STP
3. 4P’
Ⅵ. 최종결론
Ⅴ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 호텔소개
1. 개요
1). Starwood 그룹의 역사
1991년
Barry Sternlicht가 부동산 취득을 전문화함으로 해서 스타우드 창시
1993년
스타우드 자본으로 호텔을 구매하여 사업을 시작
1995년
Starwood로 호텔 개명
1998년
웨스틴 체인과 쉐라톤 체인을 포함한 6개 호텔 체인을 합병. Starwood Hotel&Resort로 개명
1999년
W호텔과 St. regis 영입
2003년
세계적 호텔 컨설팅사인 MKG 컨설팅의 발표에서 세계 8위의 호텔 그룹으로 선정됨,
산하의 쉐라톤 브랜드는 전 세계 호텔 브랜드 중 6위로 선정됨
2004년
Steve Heyer가 Starwood의 최고 경영자 계승
2005년
그 후 끊임없는 명성과 강력한 브랜드 파워를 구축하면서 호텔업계의 대표주자로 발돋움하고 있음
2) 계열사 (세계의 W)
직영과 자회사 형태로 사업을 수행하고 있으며 스타우드 계열의 브랜드로는 세인트 레지스 (St. Regis), 럭셔리 콜렉션(The luxury collection), 쉐라톤(Sheraton), W 호텔(W Hotel), 웨스틴(Westin), 그리고 포 포인트(Four Points by Sheraton)이 있다.
럭셔리하고 수준 높은 호텔과 리조트를 지향하며 세계적인 사업을 펼쳐나가고 있는 스타우드는 직접 운영과 위탁 경영, 프랜차이즈 등을 통한 사업을 펼쳐나가고 있다. 2002년 말 기준으로 스타우드라는 브랜드를 가지고 운영하고 있는 호텔은 전 세계 79개국에 총 7백 48개로 22만 7천여 객실에 달한다.
스타우드가 소유하거나 임대한 호텔은 이중 1백 63개이다. 2백 77개의 호텔을 스타우드가 위탁경영을 하고 있으며 3백 8개의 호텔에 대해서는 프랜차이즈 비용을 받고 있다. 본사는 미국 뉴욕에 두고 있으며, 전 세계에 걸쳐 약 10만 5천여 명의 종사원을 고용하고 있으며 그 중 60%가 미국에서 일한다. 스타우드의 경영전략은 크게 다섯 가지 핵심 요소로 나누어 볼 수 있다.
참고 자료
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http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013041509300979487&nvr=Y 아시아경제_쉐라톤 그랜드 워커힐, 봄 미각 프로모션
http://blog.daum.net/ugiq357g/32 쉐라톤워커힐호텔 CRM 시스템
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https://ibis.ambatel.com 이비스 엠버서더 호텔
http://millenniumpalace.fortour.kr/ 신라호텔 라궁
www.starwoodhotels.com
