LEGO 레고 기업분석과 레고 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 마케팅사례분석과 레고 마케팅성과와 시사점연구 PPT

소개글

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목차

1. LEGO 레고 기업소개
(1) 숫자로 보는 LEGO
(2) 레고 기업소개
(3) 레고 기업선정배경

2. LEGO 레고 마케팅전략 분석
(1) 레고 마케팅믹스 4P전략
(2) 레고 SWOT분석
(3) 레고 STP분석

3. LEGO 레고의 다양한 마케팅사례
(1) 크리슈머 마케팅
(2) 스토리텔링 마케팅
(3) 키덜트 마케팅
(4) 넛지 마케팅

4. LEGO 레고의 마케팅성과 및 시사점

본문내용

1. LEGO 레고 기업소개
<숫자로 보는 LEGO>
레고는 현재 130여 개 국가에 진출해 있으며, 레고 클럽 회원수는 5백만명에 달한다.
세계 인구 1인 당 평균적으로 94개의 레고 브릭을 갖고 있다.
2013년 기준 총 매출액은 25,382,000,000(2백5십3억 8천2백만) 덴마크 크로네(덴마크 화폐)이며 총 직원 수는 13,869 명이다.
지난 해 크리스마스 시즌엔 1초 당 34개의 레고 세트가 판매되었다.
400억 개의 레고 브릭들을 쌓으면 달까지 닿을 수 있다.
지금까지 대략 7000억개의 레고 부품들이 제조되었다.

LEGO는?
레고는 덴마크의 완구기업으로써 세계적인 완구 브랜드 중 하나입니다.
레고는 누구라도 한번씩 어릴 때 갖고 놀았던 추억이 깃든 기업이니만큼 그 역사가 아주 깊은데요
레고는 레고라고 이름을 정한 1934년부터 1998년까지의 총 11번에 걸쳐 기업로고가 바뀌는데, 이는 레고의 오랜 역사를 증명해줍니다.

참고 자료

레고코리아 공식 블로그www.blog.naver.com/legoblog
레고코리아 www.lego.com/ko-kr
김영한(2010)  넛지 마케팅 : 똑똑한 고객의 마음을 여는 힘, 한국경제신문사(한경비피)
이원규(2007) 레고 마인드스톰, 홍릉과학
삼성경제연구소http://www.seri.org/db/dbReptV.html?g_menu=02&s_menu=0212&pubkey=db20130814001