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ZARA 기업소개
최고급 디자인 하우스의 최신 트렌드 응용
최고의 상권에 대형 매장 런칭
전 세계적으로 동일한 상품
소비자와 지속적인 상호작용
" 소비자에게 중저가로 최신유행을 제공하는 것"

1. STP 전략
Segmentation
2주마다 신상품 출시
패스트 패션 브랜드 시장

Targeting
10대 후반 – 30대 후반
대도시에 거주하는 직장여성
중간단계의 소득수준, 패션에 민감한 소비자

Positioning
최신 트렌드를 반영한 명품스타일의 중저가

2. 4P 전략
PRODUCT
- 여성, 남성, 아동 의류
- 속도 제일 주의
- 색상, 사이즈 수 제한

PLACE
- 물류는 매장의 서비스로 운영
- 최신 물류센터

PRICE
- 중저가 정책
- 9와 8로 끝나는 가격

PROMOTION
- 2주
- 고객 재교육
- 거의 광고를 하지 않음
- 소비자 평가에 의존
- SNS를 활용한 홍보마케팅

참고 자료

없음

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