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목차

1. 왜 스포츠화 산업인가?
2. 스포츠화 전쟁

본문내용

스포츠화 산업은 100년간 경쟁 속에서 연 700 억달러 규모로 성장
소수의 글로벌기업들이 수십 년간 세력 다툼으로 글로벌 과점시장을 형성
새로운 카테고리로 분화화면서 ‘성숙<->성장’ 순환 지속
스포츠화 산업은 과점화, 후발주자의 추월, 수성, 재추격 등 변화무쌍한 사이클 응축
기술이 중시되는 특성상 후발자의 진입이 어려움

<중 략>

1920년대-독일 헤르초게나우라흐에서 루돌프 다슬러, 아돌프 다슬러 형제가 전문 스포츠화를 대량 생산하면서 스포츠화 산업이 시작
1940년대-육상 스파이크를 응용한 축구화를 세계 최초로 개발하는 등 스포츠화에 R&D 개념을 적극 도입하면서 기술적 경쟁우위를 구축
1960년대-아디다스, 푸마는 마케팅, 제품개발, 스포츠 정치 등 전 부문에 걸쳐 치열한 경쟁을 거듭하며 시장을 양분
다슬러 형제는 올림픽, 월드컵, 프로리그 등 까지 마케팅 전장을 확장했으며, 이는 후발주자의 진입을 완전히 차단

참고 자료

없음