글로벌 경영 빙그레 기업 분석
- 최초 등록일
- 2016.04.28
- 최종 저작일
- 2015.01
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목차
1. 기업소개
2. 해외진출
3. 중국
4. 러시아
5. 브라질
6. 결론
본문내용
중국 시장에서의 구체적인 성공요인을 살펴보면 먼저 미개척지에서의 기회요인 포착입니다. 일반적으로 중국인들은 우유를 간식이 아닌 주식으로 생각하고 있어 곡물이 함유된 우유를 주로 소비하고 있었습니다. 우유 시장 자체의 파이가 작았을 뿐만 아니라 가공유 시장의 형성은 거의 미미했습니다. 하지만 빙그레는 품질과 맛에서의 경쟁력에 대한 자신감이 있었고 충분한 시장 잠재력과 기회요인이 존재한다고 판단하여 과감한 결정을 내렸습니다. 두 번째는 유통채널 확보의 역발상적 접근입니다. 해외 시장에서 선보이는 신제품은 일반적으로 고가는 백화점, 저가는 할인마트를 통해 유통경로를 개척합니다. 이러한 일반적인 통념을 깨고 빙그레는 노출 빈도가 높고, 제품을 구매할 때 가격을 크게 고려하지 않는다는 특성을 가진 편의점을 통해 유통망을 확보합니다. 타제품에 비해 고가격에 가격이 책정된 바나나맛 우유에 적합한 유통경로 선택이었으며 유통기한이 긴 테트라팩 용기가 이러한 유통경로확보를 가능하게 했습니다.
참고 자료
없음