마케팅이란,마케팅믹스,마케팅믹스의 사례

목차

1. 마케팅이란?
2. 마케팅믹스
3. 마케팅믹스의 사례

본문내용

2007년판 AMA는 마케팅을 이렇게 정의했습니다.
마케팅은 소비자, 고객, 파트너 그리고 사회를 위해 가치를 제공하기 위해 창조되고, 의사소통하고, 전달하고 교환하는 활동, 제도 그리고 프로세스이다.
마케팅의 개념 또한 '상품과 서비스의 판매'라는 단순한 개념에서 이제는 '사회'라는 거대한 단어까지 포함이 되어버렸습니다. 사회라는 단어가 들어간거에는 아마도 필립코틀러 형님의 영향이 아닐까 생각합니다.

<중 략>

마케팅 믹스 정의: “기업이 목표시장에서 원하는 세일즈 목표를 달성하기 위해 사용하는 제어가능한 마케팅 변수의 믹스”(미국 마케팅 협회)
쉽게 말하면, “마케팅을 잘 실행하기 위해 마련한 프로그램의 모음”
마케팅 믹스의 유래: 1953년 Neil Borden이라는 사람이 AMA의 회장으로 취임하면서 행한 연설에서 처음으로 마케팅믹스라는 말이 쓰였음.

참고 자료

없음