중저가 화장품 브랜드 포화상태,스킨푸드 미용,스킨푸드 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. Current market situation
2. Road-shop trend analysis
3. Subsidiary anaysis
4. 자사분석
5. 경쟁사 이니스프리 분석
6. 스킨푸드 SWOT
7. 스킨푸드 Objectives
8. Segmentation
9. 타겟 고객 분석

본문내용

2011년과 2012년과 비교했을 때 미샤의 큰 성장 더페이샵을 제치고 1위 등극.더불어 이니스프리의 성장이 돋보임.스킨푸드는 2011년까지 3위를 지키다가 2012년 부턴 5위권 밖

<중 략>

컨셉 : 푸드로 만든 화장품 -> 뚜렷한 아이덴티티. 이미지 : 푸드, 친 환경적인 이미지. 타겟 : 메인은 2030여성, 하지만 최근 광고 군인, 아저씨 등장 => 전 연령층 표방. 제품라인 : 푸드별로 나뉘어진 제품라인, 라인수가 상당히 많음. 기초부터 색조까지 모든 아이템 매장수 : 455(2012기준)

<중 략>

주력 제품에 따라 브랜드 전체를 신뢰하는 경향 (명품의 미투 제품인 미샤 에센스->브랜드 이미 호감 상승) 뷰티프로그램과 블로그에서 정보를 얻음->타사에 비해 매체 노출빈도가 적음. 포인트 적립이나, 혜택 등에 많이 좌우됨-> 포인트적립 너무 낮고, 혜택 거의 없음,스마트폰 어플, SNS 등 social media 활용도 높음-> 스마트폰 앱 미출시, Interac

참고 자료

없음