PPL 정의,PPL순기능 PPL역기능,PPL사례,PPL마케팅

목차

1. PPL 정의
2. 왜 PPL을 하는가?
3. 순기능 Vs 역기능

본문내용

PPL은 우리나라가 아닌 미국 헐리우드 영화속에서 시작되었다. 당시 헐리우드 영화 속에서 상표화된 상품을 삽입 시키는 기술은 일찍이 1945년 영화 MILDRED PIERCE에서 JOHN CRAWFORD가 버번 위스키를 마시는 장면에서 사용한 것이 그 시초이다. 이후 PPL이 본격적으로 시작된 것은 82년 허쉬사의 Reese’s Pieces 캔디가 감독 스티븐 스틸버그의 영화 E.T의 장면에 삽입된 것이 도화선으로 작용했다. E.T의 대성공에 따라 허쉬사의 캔디는 세달 만에 66%의 매출증가를 보인 것이다. 그 후 PPL은 마케팅 프로그램에 있어 중요한 요소가 되기 시작했다. E.T의 성공은 대형 광고주들의 PPL도입에 대한 경쟁의 시대를 연 것이다. 덧붙이자면 1983년 20세기 폭스사는 자사영화의 PPL대금을 영화당 1만에서 4만달러씩을 받을 것임을 공식 발표 했고, 이 후 디즈니사는 영화 MR.DESTINY에서 단순한 제품 노출 하는것에서만 2만달러 상표명이 호명될 경우, 4만달러 배우가 직접 제품을 사용할 경우 6만 달러라는 요금체계가 만들어 지기도 했다.

참고 자료

없음