뉴발란스 성공,뉴발란스 전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

01 Introduction
02 SWOT Analysis
03 STP Analysis
04 5P Analysis
05 Suggestion

본문내용

뉴발란스라는 기업은 다들 아시다시피 운동화를 만드는 기업인데, 전세계 운동화 시장에서 5위, 그리고 우리나라에서 3위의 시장 점유율을 차지하고 있는 기업입니다. 또, 우리나라의 대학생을 상대로 한 운동화 브랜드 선호도 조사에서 나이키에 이어 2위에 올라있습니다. 이처럼, 뉴발란스는 전세계적으로 그리고 특히 우리나라시장에서 2013년 현재 엄청난 경쟁력을 갖은 기업이 되었는데요, 이러한 뉴발란스가 있기까지의 역사를 한번 살펴보도록 하겠습니다.

<중 략>

세번째로는 특수목적 기능화로서의 운동화를 찾는 소비자 집단입니다. 여유롭고 풍요로워진 생활로 인한 웰빙 내지 힐링 트렌드가 널리 확산되어 있는 한국시장에서는 다이어트에 대한 높은 관심과 건강에 대한 욕구에 의해 2010년 즈음부터 걷기 열풍이 불었는데요. 이로 인해 운동화로 단일화돼 소비되던 스포츠화 제품이 워킹화, 조깅화, 러닝화로 카테고리가 세분화 될 정도로 그 매출 신장의 가능성이 높은 세분 시장입니다.

참고 자료

없음