스포츠 마케팅(축구)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅의 개념과 필요성
1) 스포츠 마케팅의 정의 및 형태
2) 스포츠 마케팅의 필요성
2. 방송매체와 스포츠 중계권
1) 스포츠 프로그램 중계
2) 스포츠 중계권
3. 축구 대회의 경제적 효과 및 사례 분석
1) 축구 대회의 경제적 효과
2) 사례 분석: 월드컵(FIFA)

Ⅲ. 결론

참고문헌

<표, 그림 목차>
<표 1> 2002 월드컵의 경제적 파급효과
<표 2> 국내 월드컵 중계권료 가격 변동

<그림 1> 스포츠 마케팅의 세부 영역
<그림 2> 방송매체와 스포츠단체 및 광고주의 관계 변이
<그림 3> 방송사의 담합과 담합 결렬
<그림 4> 프로축구 생산 및 부가가치 파급효과
<그림 5> 프로축구 고용 파급효과
<그림 6> 해외 스포츠 프로그램 협상 모델

본문내용

Ⅰ. 서론
우리나라는 ’86아시안게임과 ’88서울올림픽, 그리고 2002한·일 월드컵, 2002부산 아시안게임이라는 초대형 이벤트를 통해 국가를 세계적으로 홍보하고 사회발전을 앞당기는 스포츠의 역할을 실감하게 되었을 뿐만 아니라, 최근 2014인천 아시안게임을 성공적으로 개최하며 스포츠 강국으로서의 위상을 다시 한 번 확인하였다.
이러한 대회를 치루는 과정에서 다국적 기업들의 스포츠 마케팅을 통한 활발한 국내·외 시장공략을 지켜보면서 마케팅 수단으로서 스포츠의 중요성을 인식하는 계기가 되었는데, 이는 스포츠의 가치가 건강이나 체력증진 혹은 오락에 두었던 고전적인 관점에서 벗어나, 스포츠를 새로운 가치 창출의 원천으로 보고, 보다 적극적인 투자를 통하여 이윤을 극대화 하고자하는 스포츠 비즈니스적인 관점으로 전환되고 있다는 것을 알 수 있다(박진경, 2000).
올림픽, 월드컵, 세계육상선수권대회를 세계 3대 스포츠 이벤트로 꼽고 있다. 이러한 대회에서 각국은 치열한 메달 경쟁과 기록 경신에 많은 지원을 하고 있으며, 이에 따라 세계인 모두는 이들 대회에 이목을 집중하며 경기 결과에 열광하고 있다.
이처럼 스포츠 이벤트는 국가 간의 문화 교류, 경제 발전, 고용창출 등을 일으킬 수 있는 산업이기 때문에 관심의 대상이 되고 있으며, 엄청난 시장가치를 창출하는 마케팅의 장으로 변신하였다.
특히 스포츠 마케팅 중에서도 스폰서십은 상품의 이미지 향상 및 판매증가를 목적으로 한 여러 가지 스포츠 프로모션에 투자의 대부분이 집중되고 있다. 스포츠 스폰서십은 기업과 고객이 공유할 수 있는 가치의 창출을 통하여 기업 및 브랜드의 이미지 강화, 소비자의 신뢰 및 충성도 구축, 매출 증대와 같은 다양한 마케팅 커뮤니케이션의 목표 달성을 위한 중요한 도구로 활용될 수 있다.
직접적인 판매효과를 목적으로 참여하기도 하지만 대부분의 기업이 달성하고자 하는 목표는 대개 자사의 인지도(awareness) 및 이미지(image)의 향상 또는 유지라는 두 가지로 집중되고 있다.

참고 자료

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