성공적 마케팅 사례조사 중국 DJ사 프랭크왕 그리고 드론

소개글

중국 DJ사의 CEO 프랭크왕과 드론을 통해 브랜드 차별화 전략과 과거와 현재의 마케팅 개념의 변화를 분석하고 마케팅 개념의 핵심 요소를 탐구한다. 또한 광고 환경의 변화에 따른 브랜드의 대응 전략에 대해서도 분석한다.

목차

1. 성공적 마케팅 사례 선정
1) 하늘을 달리는 기업 DJI
2) CEO 프랭크왕

2. 브랜드 차별화 전략
1) 표적시장 선정
2) 포지셔닝 전략

3. 마케팅 전략
1) 마케팅 개념의 변화
2) 마케팅 개념의 핵심 요소

4. 광고 환경의 변화
1) 디지털방송 광고
2) 모바일 광고

5. 마케팅 전략 분석 결론

본문내용

성공적 마케팅 사례 선정
하늘을 달리는 기업 DJI
중국 광둥성 선전(深圳)에 DJI라는 드론 메이커가 하나 있다. 이 회사는 지금 전세계 일반 상업용 드론시장의 70%를 장악하고 있다. 일반상업용 드론은 일반 동영상, 등산 등 취미활동, 소량물량 배달, 방송촬영 등 일반 상업용 드론을 말한다. 얼마 전 백악관에 떨어진 드론, 일본 수상관저에 날아온 드론도 DJI제품이었다.  지금 전세계 일반상업용 드론의 표준적인 기술은 대부분 DJI가 채택하고 있거나 개발한 기술들이다. 드론 관련 특허를 가장 많이 갖고 있는 업체도 DJI다.  ​군사용 드론은 미국이 장악하고 있지만, 일반상업용 드론은 미국 독일 일본도 DJI 경쟁자가 되지 못할 정도다. DJI의 성장속도는 경이적이다. 2012년 매출 26백만불, 2013년 130백만불, 2014년 480백만불, 금년 매출목표는 10억불이다. 영업이익율은 25% 이상이다. 정말 놀라지 않을 수 없는 성장이다.

참고 자료

없음