방송과 광고의 연관성

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광고가 방송 발전을 위해 해야 할 일과 하지 않아야 할 일은 무엇일까? 광고의 역할을 생각해 봤지만 크게 떠오르지 않았다. 가장 먼저 떠오른 것은 일반적 광고와 공익광고이고 일반적인 광고는 방송국에 재정을 확보하는데 도움을 준다는 것 외에는 생각이 쉽게 나지 않는다. 방송발전을 위한 광고의 역할이 아닌 전체적인 광고의 역할에서 방송발전에 도움이 되는 것, 해가 되는 것에 대해 생각해 보고 나누어 봤다.

광고는 아주 크게 상업광고와 공익광고로 나눌 수 있다고 생각한다. 먼저 상업광고는 일반적인 광고로 전후CM, 자막광고 등 모든 형태로 방송의 시청률에 기대어 광고시간을 사서 방송사에 재정을 확보하는 데에 도움을 준다.
공영방송인 KBS1TV와 EBS를 제외한 MBC와 SBS는 대부분의 수입과 방송국 운영에 필요한 재정을 광고에서 얻는다.

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