실제 광고 사례를 통한 정보처리과정 설명

소개글

실제 광고 사례를 통해서 4가지의 정보처리이론에 대해 설명한 보고서 입니다.

목차

없음

본문내용

광고에 대한 소비자의 태도가 구매의도에 어떻게 영향을 미치는 지에 대한 연구는 오랜 시간에 걸쳐 다양한 이론으로 분석되었다. 여러 이론이 있지만, 그 중에서 교과서에 나온 4가지의 이론을 중심으로 이 보고서를 작성해보려고 한다. 각 이론을 설명하기에 적합한 광고를 선택하여, 광고를 중심으로 모형을 해석해보았다.
먼저, 감정전이가설의 모형은 오른쪽의 그림과 같다. 이 이론에서는 저관여상황일 때는 광고에 대한 태도(이하 Aad)가 복잡한 인지과정없이 바로 브랜드에 대한 태도(이하 Ab)에 영향을 미치고, 고관여상황일 때는 Aad가 Ab에 영향을 미치지 않는다고 말하고 있다.
이 이론을 설명하기에 적합한 광고는 맥심 T.O.P 광고였다. 이 광고의 카피는 다음과 같다. “남: 두 개의 점이 있다. 하나는 지금 내가 머물러 있는 곳, 또 하나는 앞으로 가야만 하는 곳, 우리는 이 점과 점 사이의 노력을 열정이라고 부른다. 열정, 에스프레소 맥심 티오피.” 이 광고의 모델은 배우 ‘원빈’이고, 내레이션 역시 원빈의 목소리로 흘러나온다.

참고 자료

없음