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온라인 광고 정의 및 현황, 광고 방법

쀼타도
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최초 등록일
2015.10.28
최종 저작일
2008.03
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목차

1) 인터넷광고의 정의
2) 인터넷 광고의 현황
3) 광고방법



본문내용

인터넷 광고는 말 그대로 인터넷에 게재하는 광고를 의미한다. 즉 기업이나 개인이 월드와이드웹(WWW)을 통해 불특정다수에게 발신하는 웹사이트나 인터넷상에서 정보를 제공하는 것을 주목적으로 하는 검색엔진이나 IP업체의 웹사이트에서 고물을 게재하는 것을 의미한다. 주로 웹사이트의 배너광고가 대표적인 유형이며 사실상 PC통신상의 배너광고까지 포괄한다. 인터넷 광고를 웹사이트에 게재하는 광고로 정의하는 것은 아직까지 큰 이견이 없다.

<중 략>

[배너광고의 단가선정방식]
배너광고의 요금을 지불하는 방식으로는 크게 4가지의 방법이 있으며, 인터넷광고가 기존의 매스미디어와는 달리 측정가능성-원스톱의 특성을 지니고 있기 때문에 결과(Outcome)를 기반으로 하는 지불형식도 최근 국내에서 서서히 나타나고 있다.
1) Flat Rate(고정형)'일정한 기간' 동안 특정위치에 하나의 광고배너가 고정되어 정해진 페이지당 단가로 산정되는 모델로서, 해당 웹사이트의 접속 수에 따라 광고 결과가 달라진다. 이점을 감안하면 광고 노출 또는 광고 클릭수 등을 보장받을 수 없는 단점이 있다.

참고 자료

이봉식. (2002). 온라인 광고의 침입성에 따른 광고 효과 연구.
문이식. (2001). 배너광고의 요율체계에 관한 연구. 홍익대학교 광고홍보대학원
William H. (1996). Gates Ⅲ, The Road Ahead. Penguin Griup
이두원. (1997). 인터넷 홈페이지 광고의 메시지에 대한 분석연구. 광고연구 가을호.
삼성경제연구소 - http://www.seri.org
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