FCB 모형의 구매결정 유형에 따른 특성과 주요 품목에 대해 설명하시오.

소개글

만점을 받은 과제입니다. FCB 유형의 4가지 유형에 대해 분석하고, 자동차, 생리대, 명품 화장품, POP-UP STORE 등 본인이 직접 겪은 경험을 나열하여 주요 품목에 대해 설명하였습니다.

목차

1. 시작하는 말
2.. 본문
3. 끝내는 말

본문내용

1. 시작하는 말
광고는 우리 생활에서 아주 쉽게 접할 수 있다. 매일매일 TV 프로그램 시작 전 시청하게 되는 다양한 TV 광고부터 잡지, 신문광고, 요즘은 페이스북 같은 여러 가지 SNS를 이용한 광고도 나날이 발전하고 있다. 광고의 가장 큰 목적은 소비자의 마음을 얻어 제품을 구매하게 만드는 것으로, 소비자의 마음을 얻는다는 것은 광고되는 제품에 대한 소비자의 태도를 호의적으로 만드는 것이다. 지금부터 살펴볼 FCB모형은 Foote, Cone, and Belding 이라는 미국의 광고대행사의 리처드본이 개발한 모형이다.

<중 략>

2. 본문
FCB 유형은 고관여/이성적, 고관여/감성적, 저관여/이성적, 저관여/감성적 4가지 유형으로 나눌 수 있다.
우선 관여도에 따라 나눌 때 고관여 제품군으로 갈수록 가격이 비싸고, 관심도가 높으며, 잘못된 의사결정시 큰 피해가 예상되며, 소비자가 구매에 있어서 신중해진다. 반대로 저관여 제품군은 가격이 싸고, 관심도가 낮으며, 소비자가 별 생각 없이 구매를 한다.

참고 자료

없음