방송의 이해

*경*

최초 등록일: 2015.09.18
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1. 방송광고에서 긍정적 VS 부정적 기능
긍정적 기능
① 제품 수요 창출. ② 제품정보전달 ③ 구매선택 할 때 ④ 신규 Life style소개 ⑤ 방송사 주요 재원 ⑥ 시청자를 위해 양질의 프로그램 공급 ⑦ 국가 경제 활성화
부정적 기능
① 방송상업화 ② 시청률 지상주의 ③ 소비지상주의(과소비 권장) ④ 소음공해 ⑤ 광고주에 의한 방송(program) 자율성 침해 ⑥ 지배 이데올로기 유포

2. PPL이 무슨 말인가?(PPL광고의 특징)
Product placement의 약자로 프로그램시 “소품으로 등장”하는 것을 말한다.

3. 방송광고 총량제, 중간광고는 무엇인가? 중간광고의 주장은?
방송광고의 전체 허용량을 제한하고, 시간과 횟수 또는 방법 등에 관한 사항은 방송사에서 자율로 정하는 제도이다.
중간광고는 프로그램 중간 중간에 편성되는 광고를 말한다.
중간광고를 도입하는 사람과 도입하지 말자는 사람들이 있다. 특히 종편들이 심하게 반대한다.

참고 자료

없음

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