광고와 PR, 판매촉진

*현*

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최초 등록일: 2015.09.15
최종 저작일: 2015.09; 22페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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본 자료는 광고목표, 광고예산 결정, 광고카피 작성, 광고매체 선정, 광고효과측정, PR(Public Relations)의 개념, 홍보의 필요성, 판매촉진의 개념, 판매촉진도구 등에
대해 상세하게 설명한 자료임

본문내용

(1) 광고목표 설정
표적시장, 제품의 포지셔닝, 마케팅 믹스와 관련된 의사결정에 근거

광고목표의 예
- 정보전달적 광고(informative advertising)
신제품을 시장에 소개하는 경우 주로 사용되며, 기본적 수요를 구축하는데
광고목표가 있음

- 설득적 광고(persuasive advertising)
경쟁이 심화될수록 중요해지며, 선택적 수요를 구축하는데 광고목표가 있음
비교광고의 형태를 띄기도 함

- 상기광고 (reminder advertising)
성숙기에 있는 제품의 경우 사용되며, 설득보다는 소비자의 기억에서 제품이
사라지지 않게 하는데 광고목표가 있음

정보전달
• 신제품을 시장에 알림
• 기존 제품의 새로운 용도제안
• 제품의 기능 설명
• 서비스의 유용성 설명
• 오인 내용 정정
• 구매자의 두려움 감소

설 득
• 기업 이미지 구축
• 상표선호 구축
• 자사 상표로 상표전환 유도
제품속성들에 대한 구매자

참고 자료

없음

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