현대자동차 '기프트카' 분석

목차

1. 선택한 기업의 CSR이 왜 ‘Social branding’에 속하는지에 대해 논리적으로 서술하시오.
2. 현대자동차의 ‘희망드림 기프트카 캠페인’을 선택한 이유는 무엇인가?
3. 현대자동차의 ‘희망드림 기프트카 캠페인’의 성공여부를 논리적으로 평가하시오.

본문내용

소셜 브랜딩(social branding)이란 CSR(Corporate Social Responsibility)과 사회 마케팅(social marketing)의 개념이 융합되어 만들어진 것이다. 따라서 CSR과 사회마케팅의 개념을 살펴보고, 이를 바탕으로 현대자동차의 ‘기프트카 캠페인’이 소셜브랜딩에 속하는 지에 대한 논의를 서술하겠다.
먼저 CSR(Corporate Social Responsibility)은 직역하면 기업의 사회적 책임을 의미하는데, 기업이 경제활동을 하면서 경제적 책임과 법적 책임 외에도 사회적 책임을 수행해야 한다는 것이다. CSR의 개념은 현대사회에서 기업이 과거 자신의 이익에만 국한 되었던 경제활동에서 벗어나, 소비자 중심으로 생각하며 기업의 수익을 사회에 기부하는 활동으로 나타난다. 나아가 단순히 일시적인 활동이 아니라 지속적으로 유지할 수 있는 활동일 때 CSR은 큰 의미를 가진다.

참고 자료

없음