하이트 HITE (하이트진로) 기업분석과 SWOT분석및 하이트 마케팅 4P,STP전략 분석및 하이트 새로운 전략제안 보고서

소개글

하이트 HITE (하이트진로) 기업분석과 SWOT분석및 하이트 마케팅 4P,STP전략 분석및 하이트 새로운 전략제안 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 에 하이트의 마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하세요 ^_^

목차

1. 하이트진로 기업소개
(1) 하이트진로 기업개요
(2) 하이트 기업선정배경
(3) 하이트 SWOT 분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

2. 맥주시장분석과 하이트의 현위치
(1) 한국맥주시장 시장점유율 현황
(2) 수입맥주시장 시장점유율 현황
(3) 하이트 BCG 매트릭스 분석
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략

3. 하이트 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segment)
(2) 표적시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

4. 하이트 마케팅믹스 4P 전략
(1) 하이트진로의 신제품 개발
(2) 뉴 하이트의 마케팅믹스 4P전략분석
1) 제품전략 (product)
2) 가격전략 (price)
3) 유통전략 (place)
4) 촉진전략 (promotion)

5. 하이트 새로운 마케팅전략 제안
(1) SNS 마케팅전략 제안
(2) 브랜드이미지 개선전략

6. 결론 및 나의의견

본문내용

스무살 갓 성인이 된 후, 대학에 입학하며 하이트진로의 ‘두꺼비’는 돌연 낯선 마스코트가 아니었다. 21세기 한국의 대학생들에게 있어 주류문화는 하나의 생활로 자리매김하고 있다. 많은 사람들과 어울리거나 감정을 나눌 때 서로 술을 권하면서 한마음이 되기도 하고 그 자리에서 대동단결이 되기도 한다. 이렇게 동기들 혹은 선후배들 사이에서 배우고 나눈 술 문화는 점차적으로 사회생활의 배경으로 자리매김하며 회사 영업 및 회사와 회사 관계 사이를 맺어 주기도 하고 일 관계를 매끄럽게 해주기도 한다. 하이트진로를 처음 조사할 기업으로 선정한 이유도 여기에 있다.

<중 략>

21일 주류수입협회에 따르면 지난해 7359만 달러의 맥주가 수입됐다. 양으로 따지면 7475만ℓ이다. 2008년(3937만 달러, 4319만ℓ)과 비교하면 금액으로는 86%, 양으로는 73% 증가했다. 업계는 국내에 수입되는 맥주가 250여종에 이른다고 추정한다. 해외여행과 유학 등이 늘면서 수입 맥주를 접할 기회가 많아지고 국내에도 와바, 맥주바켓 등 해외맥주 전문점이 생기면서 20~30대 젊은 층의 소비가 증가한 덕분이다. 한국과 유럽연합(EU)의 자유무역협정(FTA) 체결로 유럽산 수입 맥주에 매기던 관세(30%)가 지난해 말 22.5%까지 낮아져 값이 싸진 점도 수입 맥주의 저변 확대에 한몫했다.

<중 략>

공감대 형성과 올드한 브랜드 이미지를 타파하기 위하여 “깨끗하게 잊어라”라는 슬로건을 바탕으로 직장인들이 공감할 수 있는 TV광고와 SNS를 활용해 직장인들의 사연을 받고 이를 추첨하여 뽑힌 사연자에게는 사은품과 함께 HITE를 제공함으로써 자연스럽게 바이럴마케팅을 진행하려고 한다. 또한 소매점과 대형마트에서 맥주를 사먹는 추세에 따라 월드컵시즌에 맞추어 뉴하이트 팩과 뉴하이트 전용 맥주잔의 제공을 통하여 판매를 증진하고자 하였다. 이러한 직장인의 애환을 담은 광고와 공감대를 자극하는 소비자 참여 프로모션들은 소비자와 HITE의 접촉점을 늘려 커뮤니케이션을 원활하게 만들 것이다. 이러한 소비자와의 소통을 통해서 HITE가 ‘뉴하이트’를 출시함으로써 얻고자 했던 시장점유율 증가 및 1위 탈환, 수익의 증가, 소비자의 인식 개선을 얻을 수 있다

참고 자료

없음