마케팅정의, 종류, 사례, 마케팅의 중요성

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
ⅰ. 마케팅의 정의
ⅱ. 마케팅 종류와 사례
ⅲ. 기업환경에서 마케팅의 중요성

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
18세기 영국에서 발발한 산업혁명(Industrial Revolution)은 경제구조상의 커다란 변화를 가져오며, 판매자-구매자간의 전통적인 관계에도 큰 영향을 끼쳤다. 산업혁명 이전의 시장은 수요에 비해 공급이 턱없이 부족하였기 때문에 구매자들은 상품선택, 가격, 수량 등을 요구할 수 없었고, 판매자는 유리한 입장에 서서 판매할 수 있었던 판매자위주(seller's market)의 시장이었다. 그러나 20세기 초 산업혁명이 성숙하면서 판매자와 구매자간에 유지되었던 기존의 관계는 변화를 맞이하게 되었다. 산업혁명 이후 생산량은 폭발적으로 증가하게 되었고 이에 따라 기업규모가 확대되어 시장에서는 상품의 과잉공급 현상이 일어났다. 따라서 상대적으로 상품가치가 하락해 구매자의 의사가 지배적인 힘을 발휘하며 구매자가 판매자보다 교섭 상 유리한 위치를 차지하게 되는 구매자시장(buyer's market)의 시장으로 전환되었다. 이에 판매 경쟁이 심화되면서 판매자는 자신의 제품 판매량을 최대화하기 위한 전략이 필요하게 되었고, 근현대적 마케팅 개념(Marketing concept)이 태동하였다. 산업혁명 발생을 계기로 19세기 후반 ~ 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 마케팅은 물리적인 시장을 의미하는 ‘Market’에 현재 진행형인 동명사 ‘~ing’를 붙여 만든 신조어이다. 마케팅은 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 것보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반활동을 의미한다. 마케팅에서 가장 기본적으로 갖는 개념은 소비자의 니즈(needs)와 원츠(wants)이다. 즉, 마케팅은 소비자의 니즈와 원츠를 파악하여 이를 충족시켜주기 위한 기업의 제반 활동을 다루고 있는 학문이다. 경쟁이 심화되어가고 있는 현대사회에서 마케팅의 역할은 점차 중요성을 더해가고 있다. 따라서 마케팅의 정의와 종류, 사례를 살펴보고 마케팅이 현대기업환경에서 미치는 중요성이 무엇인지 좀 더 자세히 알아보고자 한다.

참고 자료

이용학 외 3인 공저, 「마케팅」, 무역경영사, 2012.
http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=200000000&docId=1091058&mobile&categoryId=200000197
http://blog.naver.com/epslrkdud/130023960428
http://mbanote2.tistory.com/51