성공하는 바이럴 캠페인 만들기

목차

I. 소비자가 원할 때만 제공

II. 소비자에게 가치있는 컨텐츠 제공
1. 재미
2. 정보
3. 유용한 툴

III. 소비자가 자발적으로 전파

IV. 결론

본문내용

1) 소비자가 원할 때만 제공

소비자에게 허락을 받고 접근해야함

소비자는 본인이 허락하지 않은 순간에 광고에 노출되는 것을 꺼려함
디지털 시대엔 과거의 슈퍼볼 광고와 같은 마케팅이 잘 통하지 않게 됨
(TV 광고를 보는 대신 스마트폰으로 페이스북이나 유튜브에 접속함)
모바일 시대의 브랜드들은 소비자들에게 허락을 받고 원할 때만 접근해야함
스타벅스는 자발적인 페이스북 팬 5천만명이 있으며, 모바일앱 등으로 다가가고 있음

2) 소비자에게 가치있는 컨텐츠 제공

1. 재미 (Entertainment)

깐느광고제 수상을 한 볼보 트럭의 ‘Epic Split’ 캠페인은 재미있는 영상으로 바이럴효과를 얻음
( 재미있는 11편의 유튜브 비디오로 인해 트럭 판매량이 31% 증가함)

참고 자료

http://ppss.kr/archives/35998
http://knowledge.wharton.upenn.edu/article/is-there-a-recipe-for-going-viral/