프로스펙스와 아식스 시장조사
- 최초 등록일
- 2015.07.13
- 최종 저작일
- 2014.03
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목차
1. 마케팅 전략의 개발
1) 2M
2) 3C
3) STP
4) SWOT
5) 4p
2. 광고전략의 수립
1) IMC
2) CREATIVE
본문내용
1. 시장 환경
워킹화의 시작은 2003년 스위스 MBT가 전세계적으로 ‘마사이워킹’이라는 새로운 걸음 방법을 전세계에 알리고 걷기운동이 최고의 전신운동이라는 사실을 전파하면서 비롯되었다.
100대 신발기업의 연간 매출액은 2004년 6조 6900억 원대에서 2010년 15조3000억원대로 배 이상 커짐.
워킹화, 기능화 시장은 2005년 500억원 규모에서 2011년 7000억원대로 성장.
2. 환경 분석
Demographic 야외 활동 인구 증가
Econmic 경기 침체로 인하여 가처분 소득 감소
비용이 적게 드는 야외운동으로 변화를 가져옴
Social 사회적으로 걷기운동 열풍이 불고 있다
Technical 운동화 경량화 및 인체공학적 기술 발달
Legal 공정거래위원회에서 기능화 허위광고 단속 강화
이는 워킹화 시장 과열된 경쟁을 의미
참고 자료
없음